央廣網青島5月20日消息（記者劉博倫 通訊員田培登）5月18日晚，青島天泰體育場內傳出陣陣吶喊助威，一場全民參與的足球狂歡夜在這里啟幕。這一夜，不僅是兩支球隊一分高下的決賽之夜，也是足球愛好者與文體明星的互動之夜，更有千萬網友關注比賽，通過直播彈幕的形式，將比賽和青島在線上線下推向話題高潮。

5月18日，足球嘉年華青島站決賽舉行（央廣網發 田培登供圖）

賽事接力 打破傳統

四月底，逐夢光影，作為中國內地電影三大獎之一的華表獎頒獎典禮在青舉辦，青島以“影視之都”的城市品牌，推動電影和文化旅游深度融合，召集全國影迷開啟山海詩意里的光影之約。

近日，這場足球嘉年華再次點燃了全民參與的熱血。傳統球賽的核心在于比賽過程和比賽結果，但5月18日的足球決賽一反常規，賽場內有緊張刺激的帶球射門和觀眾的搖旗吶喊，賽場外也為球迷開啟“逛吃”模式打造了特色市集，青島老字號、非遺攤位、本土美食與賽事周邊、武術表演、街舞快閃相融合，借助“足球”主題推廣青島的文化產品與旅游景區，同時舉辦 “賽事直播 + 啤酒燒烤派對”，讓球迷盡情享受美食與歡樂。

現場觀眾為支持的球隊吶喊助威（央廣網發 田培登供圖）

賽事注重“全民參與”的設計，兼顧線下體驗和網絡話題互動，僅“世界足球先生來中國全網尋找傳人”單一話題，社交平臺瀏覽量已達千萬級，一度登上全國網絡話題熱榜首位，激發全民參與熱情的同時，保留了民間足球的草根活力，又借助網絡社交平臺放大了賽事聲量。

賽事跨界 激活消費

體育賽事自帶流量屬性，全民參與的賽事更能走進球迷心坎，“我喜歡的‘1980隊’平常就在我家附近的體育館訓練，今天能看到他們踢決賽還是很激動的。”前來觀賽的劉女士表示，這次比賽一票難求，劉女士的朋友沒有搶到票便在線上觀賽，與劉女士通過社交平臺交流賽事內容。“截至目前，青島人均體育消費支出超過3200元，位于山東省首位。2024年，全市規上體育服務業企業營收同比增長21.2%，全省同比增長1.9%，青島市高于全省19.3個百分點。”青島市體育局副局長、新聞發言人張馨介紹。

現場觀眾為支持的球隊吶喊助威（央廣網發 田培登供圖）

為發揮出“跟著賽事去旅行”的最大效應，青島城市服務也緊跟其后，地鐵延時運營、臨時接駁專線等“組合拳”緩解通行壓力；另一方面，決賽場館內外在餐飲供給、醫療保障、無障礙設施等細節處彰顯溫度，游客球迷在觀賽體驗得到保障的情況下，更愿意在城市久留。

球迷與心愛的球隊互動（央廣網發 田培登供圖）

“此次賽事還特別設置了‘1v1挑戰賽’‘明星表演賽’等互動環節，延長了觀眾停留時間，推動夜間消費持續升溫。”青島足球協會相關負責人告訴記者。賽事期間，青島市南區天泰體育場、中山路海誓山盟廣場等核心場地球迷匯聚，多家商場開展足球相關特色促消費活動，借助賽事的高關注度和人流量，周邊餐飲、住宿、零售等行業消費顯著增長，把比賽帶來的“人氣”，轉變為真金白銀的“財氣”，賽事散場，消費不散場，形成“觀賽+旅游+消費”的完整鏈條。

賽事之外 文旅融合

當下，“跟著賽事去旅行”無疑是最流行的體育賽事詞匯。“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費”的體育賽事矩陣拉動效應正在持續放大，成為城市經濟增長的強力引擎。此次足球決賽，青島發揮出“賽事+”最大效能，將文化、旅游乃至產業等多種場景一一串聯，使賽事流量真正變成為城市經濟注入持久動能的“涓涓細流”。

賽場外也匯聚了不少市民游客為自己喜歡的球隊應援（央廣網發 田培登供圖）

具有悠久的足球歷史底蘊，青島的足球普及程度和比賽氛圍領先全國，據統計，青島國家級足球特色學校達249所，年度開展各類足球賽事達30余項超過6000場。這場賽事，青島同樣舉全市之力而為，5月16日至17日決賽夜前夕，青島在多處著名旅游景點設置了足球主題的打卡點，通過網絡直播，青島整個城市成為賽事IP和“天然背景板”。“世界足球先生”里瓦爾多在青島的同款旅游道路也通過直播鏡頭與短視頻內容持續觸達全國網友。這種“體育搭臺、城市唱戲”的模式，讓青島不僅作為賽事舉辦地，更成為展示城市魅力的“活舞臺”，有效提升了城市的知名度與美譽度。

球迷參與活動領取賽事周邊（央廣網發 田培登供圖）

正如一位來自四川的球迷所說：“我原本是奔著喜歡的球員來青島看球的，但這里的人文和美食讓我很受觸動，想再多留幾日，享受下吹海風、吃海鮮、喝啤酒的愜意生活。”

青島的5月，是從絢麗多彩的海濱夜景到激情燃動的足球場，是從浪漫溫馨的東方影都到啤酒特色街區和網紅打卡地；是從熱鬧非凡的美食市集到各大商超琳瑯滿目的優惠活動……體育賽事作為城市經濟發展的新動能，承載著全民對美好生活的向往，已然成為青島拉動經濟增長的新引擎、展現城市活力“金字招牌”。