青春經濟是面向年輕人提供產品或服務，且由年輕人主導創業或經營，以及與之密切相關的產業構成的一系列經濟活動的總和。以“青春經濟”為視角，以青年人“濃度”很高的楊浦區為觀察點，記者在二次元主題餐廳、推理主題書店、鞋服二創潮牌店采訪了多位青年創業者。

“90后”女孩玩轉二次元主題餐廳

走進上海五角場百聯ZX造趣場2樓的主題餐廳MUMULAND，精致的夢幻感撲面而來。巨幅的動畫膠片、醒目的角色立繪、密集的作品海報，令人仿佛置身二次元的異度空間。

在餐廳新主題《全職高手》的餐品試吃會上，細致的設計感更令人驚嘆：每道菜配以相應角色立牌，餐食設計盡可能還原原作，為客人拍照準備額外物料，就連主題輪換的時間都經過精心設計。由于暑假又是二次元客流高峰，單個二次元主題熱度在三個月左右——餐廳下期新主題剛好能在8月輪換，將一個暑假“分成兩半用”。

去年6月，MUMULAND在杭州湖濱88首次開業，以136平方米面積創下雙月銷售400萬元的佳績。不到一年時間，其快速進駐杭州、上海、成都、武漢等城市二次元地標商場，連續開業6家門店。

出生于1993年的陳姣伶，有當代青年人創業特有的“膽大心細”。

心細在于，新的餐品設計反復打磨。在二次元餐廳，美味不是餐品的第一標準，對原作的還原度才是。她告訴記者，《全職高手》主題菜單上，每道菜品都對應原作動畫中的一個角色。比如給主角葉修設計的，是一份他吃的外賣“小炒套餐”。故事中，葉修在網吧擔任網管期間常點外賣，餐品還特意添加了備注有“放興欣網吧前臺”字樣的小票，增添買家對情境的代入感。

“先請主廚了解原作故事；再由企劃人員提出設計方向，并從原作中摘出關鍵劇情請主廚還原；主廚設計出餐品小樣后，大家再進行多輪試吃和調整。”她說，這樣的餐品研發過程，木靈每3個月就要完成一輪。

膽大在于，新的商業模式敢想敢干。二次元與餐飲的跨界融合，陳姣伶勇敢探路。不知道IP能否將從前的線上號召到線下，她就先試驗性地小成本辦了兩場為期一個月的限時餐廳活動。通過限時活動，她第一次在線下見到了如此多愿意為愛付費的粉絲群體，“沒想到作品的人員號召力和銷量爆發力這么強。”限時活動后她不再猶豫，為第一家店簽下一份2年租約。

“開業前最擔心實體店成本高、投入重金回不了本�！彼�說，“當時已做好幾個月內不能回本，就不再繼續投入的打算�！毙疫\的是，青年創業者遇到了愿意嘗試新鮮事物、為情緒和溢價買單的年輕消費者。MUMULAND首期聯名《某某》，門店一炮而紅，來體驗、打卡的粉絲排起長隊的景象持續了幾個月。她回憶，“開業三天，我就知道二次元主題餐廳的單店模型跑通了�！�

在陳姣伶看來，二次元餐廳是一場青年創業者與年輕消費者的雙向奔赴。大膽商業創新、不斷追求夢想的青年創業者，遇到了一群最有包容心的消費者；興趣天馬行空、熱衷自娛自樂的年輕消費者，遇到了一群最能懂他們的創業者。

青年人創業，往往始于情懷和熱愛，陳姣伶也不例外。《火影忍者》《犬夜叉》《海賊王》《全職獵人》……說起喜愛動漫作品，從小就是動漫迷的她如數家珍。

動漫作品陪伴她長大。中學時愛上畫漫畫，她向《動漫周刊》投稿被刊登。大學時選擇工業設計專業，繪制設計圖之余，她忙里偷閑便畫一幅喜愛的漫畫。

2019年，她從互聯網公司辭職創業，成為一名個人漫畫家。熱愛可抵萬難，創業的種種艱辛，在熱愛它的人眼中都是路上的風景。

2020年，陳姣伶接到了創業后的第一個商業項目，小說《全球高考》的衍生品二創改編。一個虧錢項目，她卻甘之如飴。“有熱愛與情懷，就會從工作中獲得愉悅和成就感，不過分看重項目盈虧，能承受住創業初期的虧損。我的目的是享受創作、讓更多人看到好產品，項目的盈利便只是創業路上的一種正反饋，而非衡量得失的唯一標準�！�

青年人創業多為情懷與熱愛驅動，他們對所專注的領域、所熱愛的事物也往往有著天然的敏銳與洞察。

創業前長期“大量食谷”、十分了解成熟動漫產業運行機制的陳姣伶意識到，國內二次元衍生品市場需求旺盛，但供給端存在不少空白，比如二次元主題餐飲�！把苌鷺I態相對單薄，產業鏈不完善，有很大發展空間�！�

瞄準市場空白，木靈動漫迅速發展。短短幾年間，成長為一家運營著《某某》《全職高手》《盜墓筆記》《時光代理人》等多個知名小說和動畫IP，雇傭著100多名員工，已開設6家主題餐廳、今年計劃再開6家零售店的二次元衍生品業界新銳。

來體驗、打卡的粉絲排起長隊

二次元餐廳

“85后”作家開設國內唯一推理書店

水泥地面，四壁白墻，一張方桌，幾面書架，這是一間風格樸素到極致的書店。極致的樸素里，藏著極致的幻想。隨手翻開書頁，不可思議的謎題、環環相扣的推理、意料之外的真相娓娓道來，是屬于推理愛好者的極致浪漫。

這是位于上海大學路的“謎蕓館”，也是國內唯一一間偵探推理小說專門店�！�85后”作家時晨說，要把謎蕓館開成一間“百年書店”，如今剛剛開到第三年。從“一炮而紅”到“不溫不火”，這間書店有著“青春小店”所特有的理想與煩惱。

開書店想法，來自時晨4年前的一次無心插柳。

那是一次與推理愛好者朋友們的聚餐，時晨聊到臺北開過一家推理書店“偵探書屋”，美國、英國也有類似的推理書店，但中國大陸還沒有過。這是個“有趣的點子”，為何不試試呢？

說干就干，他和朋友在南昌路附近的弄堂里租下一間30平方米的小屋，取名“孤島書店”。沒有裝修、沒有員工，租期也只有一年，做好“開一年就關門”的打算——“我以為沒人會來，開店只是花錢完成心愿。”

沒想到，“國內首家”名號加持，這間隨意開業的書店一炮而紅�！肮聧u書店”的名聲傳遍國內推理圈，愛好者們蜂擁而至。狹小的書店里一時間人頭攢動，擠不進店的客人排隊等在門口。“書架上的書賣空了，都來不及進貨。”他回憶，“連續兩天，書店銷售額都創下破萬元的奇跡。”

書店的熱度持續了大半年。每到節假日，不少全國各地的推理愛好者專程前來，讓時晨感動不已。一年租期結束，書店不僅出人意料地沒有虧損，還在圈內闖出一定名氣。

“青春經濟”的一個特征，是創業者以大膽的模式創新、獨特的場景設計、好玩的活動形式創造新鮮感、沉浸式的消費體驗，引發年輕消費者自發在社交平臺轉發分享，通過裂變式傳播快速制造話題吸引更多消費者。然而熱度來得快去得也快，“青春經濟”有短期熱度高但長期經營難的特征，不少店鋪難以維持較長的經營周期。

重新開業的“謎蕓館”，就感受到了長期經營的難度�！皶�店熱度逐漸消退，讀者少了新鮮感。開業的第一年，書店維持收支平衡；第二年起，已開始虧損�！�

時晨想過：從現實角度考慮，“快閃店”形式，或許是更“正確”的選擇�！巴评硇≌f愛好者在各個城市都有分布，但由于數量有限，難以支撐一家書店的持續經營。”他考慮過與其他書店或咖啡店聯名，配合話題營銷，以“限時快閃”的形式，把推理書店開向更多城市。但他仍沒有邁出這一步。

在時晨的理想中，謎蕓館的目標是中國推理界的“莎士比亞書店”。

莎士比亞書店創辦于1919年的巴黎塞納河畔，以年輕作家的聚集地聞名，海明威、菲茲杰拉德等作家都曾在此讀書會友。書店還以接濟文學青年為人稱道，年輕的海明威曾因沒錢買書而在此借閱。

“中國的推理小說界，也需要更多培養年輕作家的土壤�！睍r晨說，希望謎蕓館的持續經營，提供一個推理愛好者能分享感受，有志于寫作的年輕人能學習交流、逐步走上寫作之路的平臺。

情懷與熱愛，是時晨創辦推理書店的動力，也是“青春經濟”中許多青年創業者的共同特質。創業中難免遇到艱難困苦，情懷與熱愛則有助于抵消許多負面情緒�！氨热�，因為我喜歡書店，即使沒有生意，我只要坐在書店就會感到開心。而如果創業只為賺錢，沒有生意時，難免遭遇許多負面情緒。”

有人說，推理小說的特質與年輕人的愛好天然契合：懸疑與謀殺的緊張氣氛帶來心跳加速的刺激，嚴謹有序的推理過程宛如一場腦力的競技�；蚬殴只驈垞P、或優雅或病態的天才偵探與高智商罪犯，也多是青年人幻想中完美的人物形象。

在謎蕓館，青春力量始終是這間推理書店最溫暖的支撐。時晨認為，謎蕓館的價值在于把推理愛好者這個小圈子的作家和讀者聚集在一起，成為一個“同好聚集地”。希望通過不斷舉辦讀書會和分享活動，讓更多小伙伴加入進來，培養熱愛推理的年輕人成為小說讀者，培養想要寫作的年輕人成為小說作家。

書籍就像一條神奇的紐帶，將時晨與客人們連在一起。開店三年，時晨結識了很多年輕讀者。閑暇時，不少興趣相投的伙伴們路過這里，或坐下來聊聊天，或靜靜翻開一本小說�！懊慨敶藭r，我都覺得書店開值了。”

謎蕓館

“95后”設計師經營“重制”潮牌店

與一般服裝設計師不同，Atan工作時很少一板一眼地畫設計圖。

多數時候，他的創作過程更加隨意。這位以“重制”（remake）風格見長的“95后”，會擺弄著手上的原有服飾，將其大膽剪裁、重新拼接，縫制出一副全新模樣。

在他眼里，鞋可以穿在身上，衣服可以戴在頭頂。

在楊浦區大學路街區，初次走進潮牌集合店ENCOMPASS的路人，難免驚嘆于店內各式打破條條框框的作品。

有的作品打破了男裝和女裝的界限。原本“直男審美”的足球俱樂部和國家隊球衣，或被縫制出堆疊的抽褶更顯俏皮，或被剪裁成修身的款式平添曲線。“球衣設計多以功能性為主，樣式較為單一；基于女裝審美對正版球衣重新剪裁，希望女生也愛上正版球衣�！�

有的作品打破了衣服和鞋帽的界限。店內的“爆款”之一，是一頂拼接棒球帽，用帶有不同品牌標志的衣物拼接而成。Atan說，今年球鞋品牌喬丹40周年之際，他還受品牌方之邀，將經典款的球鞋設計成皮夾克，為老品牌賦予新故事。

有的作品打破了服裝和家居的界限。店里，兩張用美職籃正版球衣重制成的沙發十分搶眼。一張取材于湖人隊6號球衣，紫金配色張揚大膽；一張取材于籃網隊11號球衣，淺灰配色沉穩內斂。舊衣服、牛仔褲都可以重制成時尚家居。

這些作品大多出自ENCOMPASS的主理人Atan等6個青年設計師之手。青年設計師的大膽破界與不拘一格，在店內展現得淋漓盡致。

“原有服飾能否局部拼接其他元素？能否剪裁為其他用途？”Atan說，青年設計師們習慣解構既有服飾、將其作為元素重組。不同元素、不同品類的排列組合中，誕生無數令人拍案叫絕的創意。

當代青年設計師打破條條框框的設計風格，與年輕消費者追求個性表達的消費偏好不謀而合。

批量生產的工業品千篇一律，私人定制的手工品才“物以稀為貴”。“重制風”（remake）永遠不會撞款，永遠不會過時，鮮明的個性、態度與審美都被隨時展現，越來越受當代年輕人追捧。

各類單品中，籃球鞋無疑是許多年輕人追求個性表達的載體。Atan也不例外，上大學時，他酷愛各式籃球鞋。但“聯名款”昂貴、“限量款”難尋，何不自己動手，改裝出心儀的鞋子？

說干就干。2015年，還在大學計算機系讀書的他走上創業路，自己動手改裝球鞋，并把作品在虎撲和貼吧等各類論壇上分享。新穎的款式、大膽的創意吸引眾多球鞋愛好者求購。線上訂單越來越多，他就請設計系的同學幫忙縫制。2018年大學畢業，他已是圈內小有名氣的獨立設計師，還創立了品牌ENCOMPASS。

2023年，已經闖出名氣、積累不少粉絲的ENCOMPASS從線上走到線下，在上海的大學路商圈開設了獨棟門店�！昂芏嗳艘娺^我們的作品，不知道我們的品牌，開設實體店是希望更多人認識我們�！�

店內陳列的作品，七成以上款式都是獨一無二的單一作品。店內還設有改造工坊，消費者可將自購的正版品牌鞋服交給工坊，自由選擇重制方案，打造獨屬于自己的潮流單品。

“重制”品牌受歡迎，一方面是年輕消費者追求個性表達，另一方面是許多品牌方也有設計需要。隨著綠色低碳的理念流行國際時尚界，越來越多品牌開始打造“可持續發展”的品牌新形象，與重制品牌或個人設計師合作推出“二創”款式。

“與當代年輕人的審美追求不謀而合，是作為設計師的幸運�！盇tan說，希望繼續生產創意，讓更多年輕人認識ENCOMPASS。

縫制出堆疊的抽褶更顯俏皮

【記者手記】

創業者與消費者“同頻共振”，激活消費新動能

青年人是消費者，也是新消費模式的創造者。在上海，一群樂于接受新事物、為情緒價值買單的年輕消費者，遇到了一群敏銳洞察新業態、敢想敢干不怕輸的青年創業者。一場名為“青春經濟”的雙向奔赴，正成為激活消費的新動能。

在相對小眾的領域，創業者與消費者彼此遇到了最懂自己的人。創業者有情懷，勇于創新商業模式，消費者有熱愛、愿意接受新鮮事物——青年人間的“同頻共振”，是青春經濟最顯著的特征。

當然，青春經濟也伴有新生事物所特有的奮斗與迷茫。有的店鋪曾因新穎、好玩的商業模式迅速走紅網絡，短期熱度消退后，卻難以保持長期經營。

作為上海“青春濃度”最高的中心城區，楊浦區正在努力優化創業環境，并將于近日發布《楊浦共青團推進青春經濟實施方案》，圍繞青年消費習慣、創業需求及區域文化創意產業發展需要，培育國潮、文創、街市經濟等青年消費熱點，提升青年參與經濟活動熱度。

青年是引領風氣之先的力量。青年勇立時代潮頭、勇于創新創造，我們的城市就能更好發揮開路先鋒、示范引領、突破攻堅的作用。城市也應創設更多創新創業的空間，提供更多施展才華的場景，推出更多精準高效的服務，讓廣大創新創業者在上海這座“創新之城”心無旁騖追逐夢想、成就事業。